快闪一饮,唇齿余韵留香

来源:环球时报精致生活   | 作者:施婕 | 2017/8/23 15:21:38

       在有别与常规的门店,打着“限时特供”的招牌,招揽好奇的消费者,快闪店的生意经如今鲜有人不知。但你所不知的是,当这种单纯的招揽流量购买的生意模式变成一种有趣的生活体验的时候,或许消费者所需求的便不是造型奇异的店铺或是名人设计的限量版那么简单了。
      美酒限时特供
  消费者希冀的新一轮感官刺激,除却视觉上的,还有更多。而一场关于美酒体验的快闪活动,或许能让人们各取所需。
  今年5月,Dewar's帝王威士忌家族开始了一场别出心裁的快闪活动,上海的快闪店5月初于EPIC酒吧正式启航,途径Union Trading Company及Sober Company,最终于The Cannery收官。有别于以往严肃的威士忌品鉴晚宴等活动,Dewar's帝王威士忌家族将威士忌品尝融入到休闲生活场景中,慕求将更轻松有趣的生活方式带给更多年轻威士忌爱好者。
  而这场声势浩大的美酒快闪甫一结束,富邑葡萄酒集团携手亚马逊中国独家呈献的“90+ 优选俱乐部”意料之Wine主题体验店便在上海正式开幕,目的在于为爱酒人士精选来自世界知名葡萄酒产区美国纳帕谷以及南澳洲的一系列臻美葡萄酒。快闪体验店位于上海市中心一栋雅致的别墅内,以快闪活动主题色黑色和金色装潢点缀,奢华氛围中凸显几分神秘,让人更加期待意料之“Wine”的惊喜。此次主推的“90+优选俱乐部”亦是活动的一大亮点。所谓90+指的是富邑集团旗下被全球顶级的葡萄酒评论家和媒体评为90分及以上的酒款。
  而更早些时间,在上海新世界大丸百货曾经举办了为期一周的柑曼怡“曼享Café”体验活动,以品牌标志性的热烈红色和巴黎街头浪漫元素为上海注入了一丝别致的法式酣甜。
  穿过熙熙攘攘的南京东路步行街,进入新世界大丸百货商场内,入口处标志性的埃菲尔铁塔便令人眼前一亮。走进这个特别的法式生活空间,照片墙上斑驳的老照片诉说着柑曼怡源自1827年的家族历史与传承;装满干橙皮的玻璃罐,让空气中都弥漫着清新而淡雅的香气,取出一片轻嗅,甘甜而略带酸涩的味道令人神清气爽;红色吧台前,帅气的调酒师随时恭候差遣,调配一杯专属于你的柑曼怡特饮;空间内的另一隅,坐上丝绒沙发,画师挥动画笔,勾勒出一幅栩栩如生的肖像画。
      沉浸其中,用心体验
  为了带来让人一饮难忘的快闪体验,美酒品牌的东家们可谓使出了浑身解数。为配合“POP UP”活动,Dewar's帝王威士忌家族特别邀请了4位分别来自4家精品酒吧中的出色调酒师设计出各款以帝王威士忌家族为基酒的创意鸡尾酒饮。调酒师们希望,即使快闪店拉下帷幕,但是他们所调制的创意酒饮能成为让消费者念念不忘的心头所好。
  事实上,无论是以Dewar's帝王12年陈酿威士忌为基酒,加入新鲜磨碎咖啡豆等配方的DOUBLE D'S;还是以Aberfeldy艾柏迪12年单一麦芽威士忌为基酒,加入巧克力冰淇淋等配方的CHOCOLATE WHISKY SPIDER,每一款创意鸡尾酒都为酒饮爱好者带来前所未有的味蕾享受。此外,专属于本次系列活动的传统苏格兰鸡蛋餐食也如约在上海站与人们见面。引领苏格兰风潮的独特设计鸡尾酒饮,搭配融入威士忌风味的苏格兰鸡蛋餐食,为本次活动参与者带来非同凡响的体验。
  “崭新的快闪形式,让为期2个月的快闪行动变成了一场有声有色的苏格兰威士忌文化的推广,也让越来越多年轻消费者加入其中。”百加得大中华地区董事总经理黄永鸿说。
  烈酒快闪店玩转得活色生香,葡萄酒快闪店亦是别出心裁,新奇有趣。记者从富邑集团了解到,今夏的这个意料之Wine主题体验店,让不少酒客又感受到惊喜连连。
       首先,一张特别设计为可食用的“纸菜单”被呈上来,以妙趣横生的方式引起大家的兴致。紧接着,“90+ 优选俱乐部”的酒款更以富有创意的方式呈现——打破寻常用餐配酒的常规,而是用六本亚马逊中国畅销书籍搭配不同的90+葡萄酒,人们只要选择符合个人品味的一本书,就能品尝到与之搭配的美酒。在氤氲书香的衬托下,每款佳酿都更显醇馥幽郁,别具一格。
      体验时代来临
  做几天生意,营造话题,打响知名度,之后立即消失,这是快闪店的一贯作风。全球第一家快闪店2003年诞生于纽约,目的是为了销售限量的Dr.Martens鞋履。接下来十几年的发展中,快闪店的内涵也产生了变化。它不仅仅是一个短期售卖小众限量商品的店铺,还承担了营销和试水的功能。在新品上市或品牌进入新市场前以快闪店的形式推出,不仅能用最低的成本来试探市场对产品的接受程度,而且也是一次较好的营销活动,能够提升产品的关注度。不同于常规门店,能够让消费者停下来,是快闪店的重要诉求。
  而如今,快闪营销从时装行业向生活方式行业蔓延,通过更加丰富和多元的表现形式不仅仅是让消费者停下脚步,更是希望他们身临其境,感受前所未有的深度体验。
      “其实,只要用心发现,这种只开五天的品牌酒吧,凭空建起的美酒体验空间,抑或是为期一两个月的美酒展览并非凤毛麟角。”赏味传播顾问王艳嫔说,“它们正以快闪的形式为消费者或是潜在消费者开启一个更为有效的全身心的体验空间。这种体验可以是一场跨界活动,餐饮搭配,甚至是互动派对,所不同的是,消费者身份的转变,人们不再是普通的看客,通过媒体报道,或是现场直播了解活动盛况,而是身临其境,亲身体验这种与众不同。”(施   婕)

聂远:卸下戏装,纵享..

   
环球旅游周刊电子报
点击查看

>>更多

聂远:卸下戏装,纵享从容

他毒舌,对殿选女子进行花式嘲笑,损人功力十级:不说黑,说女子顶着酱油晒太阳;不说胖,损人家一天吃五顿饭。这个暑假,随着《延禧攻略》的热播,傲娇又可爱的“乾小四”上线了,而演员聂远做为剧中乾隆皇帝的扮演者,回到观众们的视野中。有人说一部好戏能

>>更多

融会钓美,差异化成为发展

日前,主题为“融·和”的2018钓鱼台美高梅酒店集团销售巡展在北京钓鱼台国宾馆启动,这也是钓鱼台美高梅酒店集团的首次销售巡展。国宾馆以及集团旗下5家酒店,包括上海苏宁宝丽嘉酒店、杭州泛海钓鱼台酒店、成都钓鱼台精品酒店、三亚美高梅度假酒店以及将于201

地产
>>更多

城市蝶变力与新,融合中探

2018年是全面贯彻党的十九大精神的开局之年,是中国改革开放的第40周年。
这40年是中国高速发展的黄金周期,中国的城市化建设举世瞩目。北京大学新结构经济学研究院院长林毅夫表示,改革开放40年间,我国经济从很低的水平发展到总量跃居世界第二、贸易总额

>>更多 >>更多

汇聚“最强大脑”,培育A

纵观人类文明史,每一次重大技术革命的都将带来社会生产力的全面跨越。从蒸汽时代到电力时代,历次工业革命的进程都证明了这一点。当技术发展一旦跨越某个临界点,就会吸引大规模的投资需求,整个社会资源也会向新技术领域倾斜,最终引发全新的消费需求。

About Us Copyright © 2011 版权所有引用敬请注明环球旅游  京ICP证11001615